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發布時間：2023-04-30 16:30:23 作者：知網小編 來源：www.elxoepd.cn
優衣庫是典型的日式文化的企業，所有環節都有著嚴格的時間管理規定，甚至在運營環節也是如此。 員工接待每位顧客的時間有著嚴格的限制，既不會給顧客帶來困擾，也能夠盡量滿足任何一個顧客的需求，針對顧客的剛需也能夠及時反應、快速解決，同時員工迅速返回工作崗位。 產品的好壞與特色直接決定了企業的生存能力。 而優衣庫的服裝產品性價比較高，首先，其服裝款式較為基礎，滿足了消費者對一件衣服“百搭”的需求;其次，其服裝的 材料 與質量在同價位產品中最優，優衣庫一直以來的定價較低，但是能夠做到真正的物美價廉;最后，優衣庫的產品范圍較廣。 從面對的顧客年齡上，可以覆蓋新生嬰兒到老年人的需求;在款式上，優衣庫的賣場里通常可以買到一年四季的服裝，以及正式的、休閑的服裝皆有，能夠滿足人們各種各樣的需求。
但是現今優衣庫在全球發展中也面臨著一些難點，例如競爭對手上升較快、國外文化難以融合等，因此本文將利用SWOT分析方法綜合分析優衣庫目前的優勢 (strengths)、劣勢 (weaknesses)以及面臨的機會 (opportunities)與挑戰 (threats)，進而為全球化發展提供戰略分析。 在現今 信息 與科技的迅速發展之下，“快”已經成為各行各業發展與生存的必備條件，服裝行業也不例外。
優衣庫花費了17年在中國市場達到了市場份額第一的成績，在亞洲市場也處在十分領先的位置，這樣的優勢有利于優衣庫接下來的市場開拓。 首先，服裝行業在近些年發展較快，消費者對服裝的需求只增不減，服裝行業也沒有過分的市場集中與壟斷經營。 因此，優衣庫能夠把握機會，生產如同“必需品”一般的服裝，才能占領服裝市場的一定比例。 同樣對于未開發的市場而言，某些大牌、有設計的服裝可能不是必需品，但是涉及消費者日常穿著的服裝才有可能被消費者廣泛接受。 其次，優衣庫的宣傳模式越來越全面，除了和第三方平臺的長期合作外，也開發了自己的軟件和小程序，在2019年還在上海開展了秋冬新品發布會，也吸引了許多時尚界人士和記者的關注。
