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發布時間：2021-04-10 09:00:09 作者：知網小編 來源：www.elxoepd.cn
新媒體環境對企業營銷產生巨大影響，企業應對策略是轉變營銷理念，積極發展新媒體營銷。引入各種新媒體形式，豐富新媒體營銷平臺。新媒體作為新世紀以來科技發展的產物，改變了傳統群眾的單向傳播方式，把信息發布權、傳播權等展開給每一個用戶，社會消費方式和消費需求同時變化，企業傳統市場營銷模式也受到了沖擊，已經不能滿足現代消費者的個性化需求。很難形成有效的魅力和競爭力。
網絡技術的快速發展和新媒體傳播速度的不斷提高，逐步改變了當前的營銷環境，消費者成為企業營銷的主導，從企業營銷推廣的接待者到市場營銷活動的參與者和影響者轉變為企業營銷活動的溝通和應答的對象。因此，企業必須積極調查分析，在新的媒體環境下做出應有的變化。
重視消費者參與主體的地位，從消費者的角度開展新媒體營銷方式，緊密結合傳統渠道的下市場營銷和在線營銷，加強企業營銷模式的創新和市場影響力。市場營銷一、新媒體的概念和特征（一）新媒體的概念新媒體是與舊媒體相對的概念，是新時期出現或形成的新興媒體類型的總稱。因此，新媒體所包含的內容并不是固定不變的，而是隨著時間的推移和媒體技術的革新而不斷地賦予新的內涵。
個舊媒體也被稱為傳統媒體。這個階段的傳統媒體主要是指基于傳統科學技術形成的媒體形式。與傳統媒體相對應，新媒體是指基于諸如計算機通信技術和因特網技術之類的高科技技術，通過諸如無線寬帶、有線和衛星通信之類的傳播方式，對文字、圖像、音頻和視頻等進行數字化處理。理和傳播的媒體形式。
是網絡、智能手機等。新媒體也有形成、繁榮和衰退的過程，新媒體融入社會結構，應用于社會生活的各個方面，隨著科學技術的發展和產品的交替，新媒體也逐漸被最新的東西取代，向這個時期的傳統媒體變化。
世紀以前，電視是最先進最受歡迎的新媒體形式，進入21世紀，電視進入了傳統媒體的范圍。由此，新媒體的形態也發生了動態變化，看到了社會發展的需要和科學技術的進步和相互作用，共同推進了媒體功能和內容的革新發展。
（二）新媒體的特征現階段，新媒體主要指以數字化、網絡化為中心的媒體。與傳統媒體相比，新媒體的內容多樣、便于操作、發布主體多元化、傳播迅速、廣泛普及于大眾。
1.有關傳播內容的新媒體蘊藏著大量信息，種類豐富，信息形式多樣，包括政治、經濟、科技、社會生活、新聞熱點等多方面，信息形式也包括文字、聲音、照片、視頻以及包括各種形式的結合。但是，信息的過度膨脹也引起了信息的篩選和準確定位的問題，新媒體的網絡搜索引擎為了信息分類整理服務，用戶可以用不同的關鍵字搜索目標信息開始。因此，新媒體傳播的信息的內容具有容易記憶和檢索的特征。2.發表主體與舊媒體不同，新媒體的主導權轉移到經營方向的社會大眾手中，未被報刊社、電視臺、網絡媒體運營商等掌握。在
個新的媒體環境下，社會成員可以使用新的媒體平臺發布信息。成為信息發表的主體。發表主體的多元性和平民化也在一定程度上導致了信息內容的多樣化。3.傳播方式隨著網絡技術的不斷發展，新媒體的傳播速度大大提高，幾秒鐘就可以將一個信息傳遞到世界的各個角落。
在新媒體環境下的信息傳播又有著非常強的自我增生能力和擴展性，一個事件迅速由一傳百元組成，甚至受到千萬人的關注。每個用戶都可以參加其中。通過新的媒體平臺，實現彼此的交流和意見反饋。也就是說，發件人和收件人可以實現交互。
4.接收者的新媒體平臺的接收者的多元化具有較高的自由度，接收者可以根據自己的意愿選擇何時接收信息和接收哪些信息。二、新媒體環境對企業市場營銷的影響隨著我國國民經濟的不斷發展和科技創新，各種媒體形式層出不窮，以數字化和網絡化為核心的新媒體形式日益增多，通過媒體傳播將播放的信息內容極為豐富，開拓了接受讀者信息的途徑。另一方面，不同信息之間的交流和不同接受者之間的交互逐步加強，各領域之間的壁壘日益減輕，這在一定程度上加強了企業市場營銷在社會生活中的參與度，擴大了營銷活動的可操作空間。在這個時代背景下，消費者可以使用各種新的媒體平臺來收集目標信息，并選擇性地接收信息。這樣一來，消費者的消費傾向和消費訴求會更明確地表現出來，企業在制定產品開發和市場營銷戰略時可以有效地結合消費者的需求。接著做出符合市場要求的科學決定
與傳統媒體不同，新媒體的出現改變了以前的信息傳播方式。接收者不是信息單方面的接收者，而是更積極性和主動性。收信人可以任意選擇是否接收信息，選擇接收什么樣的信息。在市場營銷中，消費者也成為市場營銷活動的參加者和主導者，它不僅可以自主獲取信息，還可以通過新媒體平臺與企業進行交互，從而將自己的信息傳達給企業。影響企業的營銷方式和策略。企業方面也可以通過與消費者的雙向交流，正確全面掌握消費者的興趣、需求、相關意見，最終制定科學有效的營銷戰略機構。
同時，在新媒體環境中，消費者可以成為信息的主要發布主體，成為傳播主體，并且可以深入參與市場營銷，其消費活動的自主性和選擇性更強。因此，企業在市場傳播中應避免采取迄今為止的強制性傳播形式，以消費者為出發點，綜合考慮企業自身的利益和消費者的消費訴求，探索新的市場傳播方式，逐步獲得消費者的信賴。
、新媒體環境中企業營銷的主要戰略（一）轉變營銷理念，積極發展新媒體營銷戰略的制定和具體活動的實施，離不開科學有效的營銷理念指導，隨著時代的變化為了適應市場，占據市場的先頭，企業應該積極地轉換傳統的營銷理念。重視新媒體環境中的信息傳播機制和消費者的消費需求。現在，我國已經進入了新興媒體的快速發展階段。各種新媒體不斷地向市場經濟中的各個方面
